Forward Fitness

Ako sme pomohli značke uchopiť jej charakter a pretaviť ho do stratégie?

Forward Fitness pôsobí na trhu od roku 2012. Z malej značky s vlastnou výrobou a úzkym sortimentom sa vypracovala na etablovaného hráča v oblasti funkčného tréningu. V roku 2017 sa spoločnosť presunula do väčších priestorov, kde sídli výroba aj gym.

Výzvy, ktoré sme spolu s klientom premenili na príležitosti:

✔️ Jasné a silné definovanie konkurenčnej výhody
Značka potrebovala zreteľne artikulovať, čím sa odlišuje od konkurencie - prečo si ju zákazníci majú vybrať práve teraz a znova. Prvým krokom bolo nájsť a uchopiť jej jedinečný "why".

✔️ Budovanie značky, ktorá má príbeh a charakter
Za produktami a službami bolo treba postaviť značku, ktorá má pevné základy, jasné hodnoty a silný príbeh - tak, aby zákazníci cítili, že nekupujú len produkt, ale postoj, emóciu.

✔️ Zvýšenie povedomia v širšej komunite
Jedným z hlavných cieľov bolo rozšíriť dosah značky za hranice existujúcej klientely - aktivovať nových fanúšikov, zákazníkov a partnerov cez cieľavedomú a autentickú komunikáciu.

✔️ Definovanie tónu a smerovania komunikácie
Značka potrebovala nájsť svoj hlas - taký, ktorý bude konzistentný naprieč všetkými kanálmi a zároveň prirodzene odráža jej DNA. Výsledkom je jasne ukotvený tone of voice, ktorý komunikuje bez potreby zbytočných slov.

✔️ Prepojenie značky s jej fyzickým priestorom
Dôležité bolo vytvoriť organické prepojenie medzi značkou a jej zázemím - vlastným gymom a výrobným priestorom. Miesto ako predĺžená ruka brandu - kde sa hodnoty pretavujú do reality.

✔️ Dlhodobá marketingová stratégia pre rast e-shopu a B2B segmentu
Z krátkodobých kampaní sme prešli na udržateľnú a strategickú víziu - s dôrazom na rast, diverzifikáciu cieľových skupín a posilnenie značky ako stabilného hráča v B2B priestore.

✔️ Vizuálna identita, ktorá hovorí bez slov
Redizajn vizuálneho systému bol nevyhnutný - nový vizuál odráža osobnosť značky, zjednocuje jej prejav naprieč médiami a podporuje emocionálne napojenie zákazníka na brand.

Spolu s klientom sme sa ponorili hlbšie do podstaty značky - do toho, čo ju odlišuje, čo ju poháňa a ako má pôsobiť navonok. Veľa sme sa spolu rozprávali, pretože každá značka, vychádza z jej zakladateľov a ich motivácií. Výsledkom je stratégia, ktorá stavia na jedinečnej vízii značky a jasne pomenúva, prečo by mala byť vnímaná ako dôveryhodný partner pre silné telo aj charakter. Nie len pre jednotlivcov, ale aj pre biznisových partnerov, majiteľov fitness centier.

Značka Forward Fitness už dnes podporuje synergiu sily ľudského tela a sily ľudského charakteru.

Tento základný prvok sa stal kľúčovým pilierom značky a preniká do všetkých ďalších častí stratégie - od tone of voice až po spôsob, akým komunikuje produkty a služby.

Stratégia priniesla najmä:

• Jasný a zapamätateľný positioning, ktorý prepája fyzickú a mentálnu silu
• Zabezpečenie konzistentnej a zjednotenej komunikácie naprieč všetkými kanálmi - značka teraz vystupuje s jasne definovaným jazykom a štýlom
• Rozpracovaný obsahový kompas a tone of voice pre rôzne cieľové skupiny
• Pomenovanie vlastného prístupu k vývoju produktov - Forward Resist™, ktorý odzrkadľuje vytrvalosť, precíznosť a odolnosť
• Nový slovník značky: zrozumiteľný, motivačný a zároveň rešpektujúci komunitu funkčného tréningu
• Odporúčania na ďalší rozvoj v digitálnych aj fyzických touch-pointoch

Forward Fitness tak získal nielen smer, ale aj nástroje, ako budovať značku dlhodobo a udržateľne.

Aby však značka nebola silná len obsahovo, ale aj vizuálne, pokračovali sme spoločne vo vytváraní jednotného vizuálneho sveta, ktorý vystihuje silu, odolnosť aj funkčný minimalizmus.

Forward Fitness je partnerom pohybu, ktorý ro­zumie potrebám ľudí, preto sa ako základom pre vizuálnu identitu stalo to najautentickejšie - ľudské telo, jeho svalové úpony a ich doko­nalá geometria. Práve táto kombinácia estetiky a precíznosti odlišuje značku od konkurencie a spája so zákazníkmi, ktorí hľadajú viac než len nástroj na cvičenie.

Logo nadväzujúce na túto estetiku spája dve písmená „f" do unikátneho a ľahko rozpoznateľného symbolu. Pri jeho návrhu bola kľúčová nielen estetika, ale aj adaptabilita - logo je navrhnuté tak, aby fungovalo v rôznych adaptáciách, od gravírovania do kovových fitness náčinie až po potlač funkčných textílií, či výšivku na uteráky.

Identita zachováva nadčasovú čiernobielu kombináciu z predošlej vizuálnej identity a obohacuje ju o energickú, osviežujúcu zelenú. Akcentné farby modrá a magenta, sa používajú na zvýraznenie prvkov v online prostredí a rozbitie monotónnosti na sociálnych sieťach.

Dynamika, ktorá je špecifická pre fitness segment sa v identite odráža v typografii. Dominantná práca s textom a typografia z neho tvoria silný a ľahko odlíšiteľný brand kód značky.

Identita pracuje s čiernobielou fotografiou, ktorá zvýrazňuje kontrast, tvarovú čistotu a zároveň zachováva konzistentnosť farebnej palety. Tento prístup umožňuje energickej zelenej naplno vyniknúť a posilniť celkový vizuálny dojem.

Kľúčové vizuály využívajú geometrický prvok odvodený z koncepcie identity, pričom existujú dve hlavné varianty: línia, ktorá prechádza imidžovým vizuálom alebo okno, ktoré vizuál delí na dve polovice, fotografiu a farebnú plochu. Kombinácia týchto prvkov so zvyšnými brandkódmi umožňuje vytvoriť jedinečnú a vizuálne konzistentnú komunikáciu.

Identita poskytuje široké možnosti kompozičných riešení a patternov, ktoré môžu byť aplikované na rôzne materiály - od grafických akcentov v marketingových materiáloch až po dizajn vlastných kobercov, uterákov či interiérových prvkov.

Forward Finess má silný, vizuálne prepracovaný a strategicky premyslený vizuálny systém, ktorý posilňuje jeho pozíciu v segmente fitness a pohybu.